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Las marcas a tiempo real.

Este domingo se celebra la gran gala de entrega de los Oscar, y yo con estos pelos. Y como veo el futuro se que mientras muchos usuarios despellejamos, hablamos sobre los modelitos de los asistentes, habrá marcas que comenten en tiempo real qué esta sucediendo. Twitter es el mejor canal de comunicación para este tipo de contenidos pero no todo vale.

Hay que tener en cuenta que ante eventos de este tipo los anunciante se frotan las manos calculando estrategias de visibilidad para conseguir difusión. La masa de contenidos generados en enorme por lo que la diferenciación es la clave del éxito, es decir, no vale solo con comentar lo que ocurre, tenemos que darle valor de la manera que sea: humor, contenidos exclusivo, personalidades…

Si hay una marca que borda la diferenciación en este tipo de acciones es Oreo. La Super Bowl fue su evento. Aprovecharon el apagón sufrido en mitad de la retransmisión publicando un tuit conciso pero en el momento oportuno (seguro que ellos cortaron el cable y estaba todo preparado de antes). El mensaje es claro si sabes inglés: “¿Sin energía? Ningún problema” acompañado de una imagen de una galleta Oreo iluminada por un foco, con un texto que alerta: “Aún puedes remojarla en la oscuridad.” Resultado…más de 15.000 retweets.

Los anunciantes de la Super Bowl se pueden llegar a gastar más de 4 millones de dolares…Oreo en cambio se convirtió en la estrella de la Super Bowl jugando “a tiempo real” sus cartas.

Siempre que queramos hacer contenidos de este tipo tenemos que tener en cuenta que rápido no significa bueno, por lo que si de verdad quieres impactar la inmediatez es importante pero no debes dejar de lado la calidad.

En España también tenemos casos de contenidos a tiempo real. En la edición de los premios Goya 2013 fue muy sonada la aportación del canal de Twitter @Policía, la cuenta oficial de la Policía Nacional y que desde aquí recomiendo que todo el mundo siga.

Aprovechando la gran fiesta del cine español hiló sus contenidos comentando ejemplos de “polis peliculeros” y utilizando el hashtag #Goya. Aquí tenéis algunos ejemplos:

Y vosotros…¿tenéis algún plan para los Oscar? ¿Algún ejemplo de contenidos en tiempo real?…¡A COMENTAR! 😉